Joven investigadora GEN lidera investigación sobre Neuromarketing visual en universitarios de Santander

Marzo 17 de 2017

Leydi Fernanda Vásquez Patiño, joven investigadora de la Universidad Pontificia Bolivariana-UPB, seccional Bucaramanga y vinculada al Programa Generación ConCiencia, dio inicio en días pasados a la segunda fase del proyecto: “Neuromarketing visual: impacto emocional de las imágenes publicitarias en la decisión de compra de los consumidores”, enfocado a jóvenes universitarios entre los 16 y 26 años de edad

Dicho proyecto es desarrollado por Vásquez Patiño, quien es beneficiaria de una beca pasantía otorgada por el Programa Generación ConCiencia, el cual se efectúa mediante convenio suscrito entre el Departamento de Santander y la Universidad Autónoma de Bucaramanga –UNAB. A su vez, este proyecto ha contado con la tutoría de Gladys Elena Rueda Barrios del grupo de investigación en Administración- GIA de la UPB y la participación de los semilleros Simipyme de Administración de Empresas, Neurociencias y comportamiento de Psicología e Infografix de Comunicación Social, los cuales también han sido beneficiados por el Programa GEN.

pruebas

La investigación realizada por esta joven investigadora busca evaluar las respuestas psicofisiológicas que ejercen las imágenes publicitarias en la decisión de compra de los jóvenes, por medio de técnicas de neurociencias utilizando dispositivos tecnológicos como el polígrafo y el eye traking fijo.

Mediante la formación en investigación a los jóvenes vinculados a universidades de Santander, el Programa GEN busca contribuir al desarrollo regional, promoviendo la participación activa de quienes están llevando a cabo procesos de investigación, tecnología e innovación y de esta manera, aportar  a la construcción del conocimiento y popularización de la ciencia en el departamento y el país.